HYROX 成 LVMH 收購目標？未來奢侈品不是限量手袋，而是健康與結實手臂！

Jun 25
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HYROX 世界冠軍賽剛於 Stockholm 落幕，隨即宣布香港接棒成為 2027 年世界冠軍賽主辦城市，成為 HYROX World Champion 首次在亞洲舉行的城市，可見 HYROX 對香港的熱愛；

同一時間，市場亦傳出Bernard Arnault 的 LVMH 集團旗下的私募股權公司 L Catterton 正就 HYROX 股權交易深入談判，令這場熱爆全球的室內混合健身比賽，有可能升級成為一個奢侈品、社群與運動身份的全球文化。

香港成 HYROX 亞洲起點

HYROX 已正式宣布，2027 PUMA HYROX World Championships 將於 2027 年 6 月 10 日至 13 日在香港亞洲國際博覽館舉行，這亦是 HYROX 世界冠軍賽首次落戶亞太區。香港之所以能拿下這場賽事，並不只是因為城市本身的國際化定位，更因為 HYROX 在本地的增長速度驚人：

從 2022 年首屆亞太區賽事只得約800 名參賽者，到今年 5 月的香港站已吸引近 20,000 人參與。香港人一向愛試新事物，又愛湊熱鬧，這次獲 LVMH 垂青，將令更多人為進入 HYROX 的 community，令香港成為 HYROX 進入亞洲市場最理想的大門。

LVMH 早於2015年已押注健身市場

HYROX 源於德國，首屆賽事 2017 年於德國漢堡舉行，至今不足十年，已成為新一代的健身文化。而 LVMH 作為奢侈品的龍頭集團，背後的投資計劃當然一早已看中這健康與健身產業。

由 LVMH、Arnault 家族控股公司及 Catterton 共同創立的私募股權機構 L Catterton ，其實早已有投資健康與健身產業，最令人印象深刻的，除了 2015 年成為美國知名互動健身平台 Peloton 的早期投資者，還有 2017 年投資健身界 Hermes 愛馬仕之稱的頂級奢華健身會所 Equinox Fitness Club。

LVMH 從奢侈品轉移到高級健身資產，可見這個奢侈品巨頭看中的，不只是品牌名字，而是能持續吸引高消費力族群的入口。對香港市場來說，Peloton 與 Equinox 兩大品牌遙不可及，即使健身與運動愛好者亦未必聽過，但更重要的，是看到 LVMH 正將業務方向從 monogram 包包等奢侈消費品，轉向以「身體」、「訓練」與「身份」為重心。

HYROX 賣的是可展示的身份

其實在 HYROX 之前，混合型的運動比賽有三項鐵人 Triathlon、CrossFit、Ironman 等不同賽事，而Hyrox之所以能冒起，更吸引奢侈品巨頭的投資，絕不只因為他是一場國際賽，而是因為它統一的賽制，令它成為一種容易被辨識、又容易被展示的運動身份。參加者不只是追求成績，還在展示訓練習慣、社群歸屬、體態管理與自我紀律。這種模式和奢侈品的邏輯非常接近：傳統奢侈品賣的是工藝、限量與品味象徵，而 HYROX 賣的則是紀律、體能、參與感與社群認同。

真正值錢的是運動社群

HYROX 最厲害之處，在於它把不愛舉重健身的跑手，與不愛跑步的健身大隻佬拉進同一個賽事，而且還結合耐力與競技，並將之包裝成一個單標準、可輕易持續複製的全球體驗。

參加者會因此購買裝備、報名參加訓練課程、加入跑會與 functional fitness 社群，甚至有很多專為HYROX 而生的 fitness club，而這正創造出一條更長的消費鏈，比單次買一個 LV 手袋，或參加單次馬拉松賽事更長。這也是為甚麼 LVMH 投資 HYROX 的傳聞一出，市場關注的不是一場賽事的估值，而是這個社群會否成為下一個身份認同的 lifestyle 生態。