品牌｜lululemon CEO 被閃退？Align瑜伽褲還值得買？Alo Yoga、Vuori 如何搶佔你的運動健身衣櫃

lululemon瑜伽褲，褲頭帶上的omega型標誌曾風靡全球yogis，然而品牌「瑜伽褲女王」的地位已不復當年。而lululemon 行政總裁 Calvin McDonald 更將於 2026 年 1 月底卸任，結束七年任期。這個消息一公布，公司股價隨即再下跌逾5%，今年累計蒸發近50%。面對這樣的困局，公司亦要求變，而且希望尋找具「增長及轉型經驗」的 CEO 接任，暫時處於群龍無首的狀態下，lululemon由財務總監Meghan Frank及商務總監André Maestrini暫任雙CEO職務。

Align Pant時代落幕？北美洲市場急轉直下

lululemon瑜伽褲昔日王牌Align Pant，帶領品牌被譽為「瑜伽褲女王」，這條緊身的褲，曾是瑜伽女生必備的恩物，更是身份象徵，既舒適亦時尚。來自加拿大，北美洲市場一向是lululemon的重點市場，可惜近年市場對品牌的產品已明顯降溫。根據市場消息指，lululemon上季同店銷售下跌5%，門市客人流量下滑，雖然中國市場仍在增長，但幅度僅得17%，無法彌補北美市場的損失。

其實創辦人Chip Wilson早已公開炮轟品牌被「侵蝕」，他更指 Calvin McDonald 多年領導失策，導致 lululemon瑜伽褲 Align Pant等經典產品魅力減退。

#LululemonCrisis 健身KOL評lululemon瑜伽褲產品：

• 「Align時代完結，Alo代表新世代瑜伽態度，Vuori贏戶外性能戰。」

• 「Align Pant舒適度無敵，但索價近HK$1000，真值得嗎？而且產品質素時好時壞！」

• 「Alo Airlift只賣HK$800，近貼合皮膚，而且瑜伽文化感完勝。」

• 「跑手都轉Vuori Performance Jogger，透氣速乾效果完全贏Align幾條街，lululemon落伍了。」

• 「買lululemon = 買品牌稅，現在Alo/Vuori性價比+潮流感更高。」

• 香港健身論壇直指：「Align係十年前王道，依家Hybrid training要功能技術兼備，lululemon跟不上了。」

Alo Yoga、Vuori如何搶佔你的運動服衣櫥

• Alo Yoga：Airbrush系列以無痕貼合聞名，品牌以瑜伽文化作為市場宣傳方向，成為Gen Z世代的新寵，現時Alo Yoga的估值已追平lululemon早期速度。

• Vuori：男女均衡功能服，以戶外性能領先，多個地方均有門市直接與lululemon店打對台，去年 Vuori 的營收更狂飆55億美元。

• On、Adanola：這兩個品牌均為新興後起之秀，主打街頭功能風服傭，以技術材質與潮流剪裁，完美應對跑步需求，最重要是迎合大熱的Hybrid training需求。

不只 lululemon 遭殃 Nike、PUMA同業集體承壓

以往的運動服飾龍頭品牌，都正面臨品牌形象與財政危機，lululemon瑜伽褲並不孤單：

Nike：在過度追逐生活風格後，Nike 終於重返運動老本行，回歸專業運動品牌形象，產品線（如Jordan系列的性能亦逐漸強化），2025年第三季營收回暖，但仍需證明能否重奪跑步與訓練市場主導權。

PUMA：PUMA與HYROX的合作，可說是令品牌維持住的重要決策。其實PUMAaj就有售股傳聞四起，面對股東施壓與收購傳聞，PUMA銷售增長放緩，品牌需重新定位，以避開lululemon式陷阱，特別在歐美年輕客群流失嚴重。

Under Armour：曾是功能服飾先驅的UA，發展之下定位變得模糊，如今仍陷增長停滯泥沼，品牌形象介於運動與生活之間，無法像Alo般抓住瑜伽文化或Vuori的戶外性能優勢。

展望未來：

lululemon與其最經典的lululemon瑜伽褲曾是現代運動休閒的始祖，但核心北美市場降溫、競爭對手火力全開，令lululemon品牌魅力漸失。 中環白領不再為Align排長龍，而是穿Alo去瑜伽班、Vuori跑尖沙咀海濱。

新一任CEO的使命：讓lululemon重振士氣，重新成為「健身生活態度」的象徵，而非只賣褲子。